努力工作是平台主播的理性选择吗？——基于平台、主播和观众的演化博弈分析

摘要

直播行业以其灵活、多样的行业特征，吸引了大量的内容提供者
和内容消费者，在近几年高速发展。主播在进入这一职业之后面临着大
多“白嫖”的观众，抽取大量打赏份额的平台，高强度长时间的直播工作时长，
较低的社会认可，众数工资较低的生存环境，在这样的背景下，主播还
应不应该努力工作，主播在长期会不会消失？本文通过构建平台、主播
和观众三方主体的演化博弈模型，并利用MATLAB 软件进行仿真分析，
寻找动态博弈的一般均衡结果。研究发现在博弈框架中，主播是最具决
定性的主体，在不考虑观众群体中的外部性作用的前提下，演化博弈将
最终实现这样的均衡：平台收取较低的打赏抽成，主播以较高的积极性
工作，在直播间中形成比较显著的打赏倾向。